Bạn đang đọc: Kangaroo sau 10 năm ra mắt quảng cáo “máy lọc nước hàng đầu Việt Nam” ⋆ Kangaroo Group
5
/
5
(
1
vote
)
10 năm sau đoạn quảng cáo “hàng đầu Việt Nam” trong10 năm sau đoạn quảng cáo “ số 1 Nước Ta ” trong
đêm chung kết C1 2011, hãng máy lọc nước Kangaroo
quy mô từ 100 nhân viên cấp dưới đã lan rộng ra tới hơn 2000 người .
Trong cuốn sách 22 quy luật không bao giờ thay đổi của marketing, hai bậc thầy Al Ries và Jack Trout đã đưa ra khái niệm về quy luật ghi nhớ, “ loại sản phẩm tiên phong được ghi nhớ trong tâm lý người mua sẽ tốt hơn là loại sản phẩm được sản xuất tiên phong ”. Kangaroo không phải doanh nghiệp tiên phong làm ra máy lọc nước trên quốc tế, nhưng cụm từ “ máy lọc nước Kangaroo ” đã sở hữu vị trí vững chãi trong tâm lý người dùng Nước Ta, kể từ một mẩu quảng cáo 5 giây .
Rạng sáng ngày 29/5/2011, buổi tường thuật trực tiếp trận Chung kết Champions League giữa Manchester United và FC Barcelona đã tạo nên một case study thú vị trong ngành quảng cáo tại Việt Nam. Khoảng 15 phút thời lượng quảng cáo trước, trong và sau buổi tường thuật, một thông điệp vỏn vẹn 5 giây được lặp đi lặp lại đến 54 lần, có lúc 7 lần liên tiếp với âm thanh chát chúa, như “đóng đinh” vào cái đầu nóng của fan hâm mộ bóng đá trong trận cầu nảy lửa. “Cạch! Kangaroo – Máy lọc nước hàng đầu Việt Nam”.
Ngay sáng hôm đó, truy vấn từ Google trả về gần 400.000 hiệu quả cho từ khóa “ Máy lọc nước Kangaroo ”. Hàng loạt fanpage trên Facebook được người dùng lập ra với nội dung “ Hội phát cuồng vì Máy lọc nước số 1 Nước Ta ” hay “ Kangaroo – Máy chọc tức số 1 Việt nam ” sinh ra, sức lan tỏa lớn đến mức đạt gần 6.000 like sau 5 tiếng, kéo theo hàng trăm phản hồi, san sẻ, ném đá mẩu quảng cáo được cho là “ thảm họa ”. Dù thời gian đó Facebook chưa phổ cập như thời nay nhưng tên thương hiệu Kangaroo hay máy lọc nước đã trở thành nguồn cảm hứng chế ảnh, chế video cho hội đồng mạng .
Nhắc lại thời gian đó, quản trị viên của một forum lớn tại Nước Ta cho rằng, Kangaroo đã có một đêm thành công xuất sắc hơn cả nhà vô địch C1 Barca. “ Sau trận đấu, điều mà người Việt nhớ nhất không phải là cú trượt chân trước cổng thiên đường của MU hay lối chơi Tiki Taka đầy kỹ thuật của Barca mà là … Kangaroo ”, vị này nói. “ Chỉ sau một đêm, số người biết đến thông điệp ‘ Máy lọc nước số 1 Nước Ta ’ đã lên số lượng kỷ lục, lượng người ghét có lẽ rằng cũng tương tự. Bất chấp việc hầu hết thấy không dễ chịu, nhưng cái tên Kangaroo cùng slogan này vẫn khiến người ta nhớ rất rõ đến tận ngày thời điểm ngày hôm nay ” .
Đại diện Kangaroo thời gian đó cho biết, chiến dịch quảng cáo này được triển khai một lần duy nhất vào rạng sáng 29/5/2011. Sau trận Chung kết C1, chiến dịch cũng kết thúc. Mẩu quảng cáo 5 giây trên do một chỉ huy cấp cao của tập đoàn lớn này lên ý tưởng sáng tạo, thực thi trong vòng một tuần. Sau chiến dịch, lệch giá của công ty tăng đến 400 %. Trong tháng 6 năm đó, lệch giá bán máy lọc nước tăng 30 %, những mẫu sản phẩm khác tăng 10-15 %. Từ đó, Kangaroo trở thành một hiện tượng kỳ lạ lạ trong ngành quảng cáo Nước Ta, khiến nhiều tên thương hiệu khác cũng tìm cách ăn theo .
Năm 2011, Kangaroo là một trong những doanh nghiệp tiên phong trong việc đưa máy lọc nước về Nước Ta, góp thêm phần không nhỏ cho thói quen uống nước trực tiếp tại vòi của người Việt, thay vì dùng nước đun sôi để nguội .
Chiến dịch quảng cáo thời điểm đó được Kangaroo tung ra cùng chiến lược mở rộng dải sản phẩm, tầm nhìn trở thành doanh nghiệp số một trong ngành hàng gia dụng, dẫn đầu thị trường máy lọc nước. Trong 10 năm qua, Kangaroo đã vào top 100 doanh nghiệp phát triển bền vững, top 500 doanh nghiệp tư nhân lớn nhất Việt Nam, doanh nghiệp suất sắc Đông Nam Á… Dấu mốc lớn nhất của thương hiệu này là việc trở thành tập đoàn khoa học và công nghệ. Sản phẩm kinh doanh cốt lõi là máy lọc nước trở thành sản phẩm khoa học công nghệ.
Chủ tịch hãng này, ông Nguyễn Thành Phương đưa tầm nhìn mở rộng thị trường, kỳ vọng vẽ lại bản đồ nước sạch Đông Nam Á và chỉ kinh doanh các sản phẩm có lợi cho sức khỏe. Hiện, Kangaroo có ba nhà máy tại Đông Nam Á, tổng công suất đạt 10 triệu sản phẩm mỗi năm, 40.000 điểm bán, xuất khẩu tới 20 nước và sở hữu gần 1.000 sản phẩm xoay quanh cuộc sống gia đình như: gia dụng, nhà bếp, nhà tắm, điện lạnh… Trong năm 2020, mặc dù chịu ảnh hưởng bởi Covid-19 nhưng Kangaroo vẫn ghi nhận lợi nhuận tăng đến 200%.
quản trị hãng này, ông Nguyễn Thành Phương đưa tầm nhìn lan rộng ra thị trường, kỳ vọng vẽ lại map nước sạch Khu vực Đông Nam Á và chỉ kinh doanh thương mại những mẫu sản phẩm có lợi cho sức khỏe thể chất. Hiện, Kangaroo có ba xí nghiệp sản xuất tại Khu vực Đông Nam Á, tổng hiệu suất đạt 10 triệu loại sản phẩm mỗi năm, 40.000 điểm bán, xuất khẩu tới 20 nước và chiếm hữu gần 1.000 mẫu sản phẩm xoay quanh đời sống mái ấm gia đình như : gia dụng, phòng bếp, phòng tắm, điện lạnh … Trong năm 2020, mặc dầu chịu ảnh hưởng tác động bởi Covid-19 nhưng Kangaroo vẫn ghi nhận doanh thu tăng đến 200 % .
Sau nhiều năm thành công xuất sắc với việc thông dụng dòng máy lọc nước RO, đến 2017, những nhà khoa học tại Viện Nghiên cứu và Ứng dụng Kangaroo phát hiện ra năng lực chia tách phân tử nước, tạo Hydrogen và kiềm cho nước. Công nghệ này cho ra nguồn nước với công dụng hoàn toàn có thể kiềm hóa khung hình, vô hiệu chất oxy hóa, tăng cường đề kháng … hãng bắt tay vào sản xuất, cho ra dòng máy lọc nước Hydrogen ion kiềm .
Một khái niệm mới về máy lọc nước được Kangaroo định hình, mở màn từ máy lọc nước Hydrogen khoáng gốm, phối hợp công nghệ tiên tiến lọc RO tại thị trường Nước Ta. Sau khi ra đời, loại sản phẩm này chiếm đến 30 % tổng sản lượng máy lọc nước bán ra của hãng. Đại diện hãng cho hay, mục tiêu phổ cập máy lọc nước Hydrogen là nhằm mục đích đưa loại sản phẩm tốt đến với số đông người dùng .
Sau dịch Covid-19, xu hướng mua các thiết bị chăm sóc sức khỏe chủ động tăng rõ rệt. Kangaroo cũng ghi nhận doanh số sản phẩm máy lọc nước Hydrogen ion kiềm tăng 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Hãng này nhận định, dung lượng thị trường còn rất lớn, tỷ lệ người dùng máy lọc nước tại Việt Nam còn thấp so với tổng dân số.
So với các sản phẩm máy điện giải, máy Hydrogen nhập khẩu có giá từ 40 triệu đồng đến 100 triệu đồng, máy lọc nước Hydrogen ion kiềm của Kangaroo có giá từ 9 triệu đồng đến 13 triệu đồng. Máy tích hợp chức năng lọc RO, điện phân nước trong cùng một thiết bị, thay vì phải sử dụng hai thiết bị là máy RO và máy điện giải. So với dòng máy lọc nước RO thông thường, sản phẩm mới của Kangaroo có giá thành không cao hơn nhiều nhưng yếu tố nguồn nước tốt cho sức khỏe được hãng đặt kỳ vọng phổ cấp thiết bị này đến người dùng, thông qua chiến dịch “Máy lọc nước phải là Hydrogen”.
Nói về phương pháp quảng cáo theo giải pháp ghi nhớ, đại diện thay mặt hãng này san sẻ : “ Một mẫu sản phẩm không tốt mà tập trung chuyên sâu quá nhiều vào tiếp thị quảng cáo chẳng khác nào cho người ta thấy điểm yếu của mình. Nhưng một loại sản phẩm tốt mà không được nhớ đến thì cũng là có tội với người tiêu dùng ” .
Source: https://ladyfirst.vn
Category: GIA ĐÌNH