H&M (viết tắt từ Hennes & Mauritz) là một công ty bán lẻ thời trang đa quốc gia của Thụy Điển, nổi tiếng với các mặt hàng thời trang giá rẻ. H&M và các nhãn hiệu trực thuộc hiện đang hoạt động tại 74 quốc gia và vùng lãnh thổ với khoảng hơn 5,000 cửa hàng[4], tuyển dụng hơn 126,000 nhân viên trong năm 2019[4]. Đây là nhà bán lẻ thời trang lớn thứ 2 trên thế giới, chỉ sau Inditex của Tây Ban Nha (công ty mẹ của Zara). Công ty xây dựng mạng lưới kinh doanh trực tuyến lớn mạnh với hệ thống các cửa hàng trực tuyến tại 33 quốc gia, COS ở 19 quốc gia, Monki và Weekday tại 18 quốc gia, & Other Stories ở 13 quốc gia, Cheap Monday ở 5 quốc gia.[5][6]
Năm 1946, người kinh doanh 30 tuổi người Thụy Điển, Erling Persson, đi du lịch qua Mỹ. Tại thành phố Thành Phố New York, ông đã nảy ra sáng tạo độc đáo mới về kinh doanh thương mại thời trang nữ. Năm sau đó, Persson mở một shop thời trang nữ ở Västerås, Thụy Điển. Ông đặt tên là Hennes, trong tiếng Thụy Điển có nghĩa là ” của cô ấy “. Logo Hennes do chính ông phong cách thiết kế .Cửa hàng tiên phong ở thủ đô hà nội Stockholm, Thụy Điển, Open vào năm 1952. Cửa hàng thứ hai ở Stockholm Open vào năm 1954 đã tạo ra một cơn sốt đưa nổi tiếng của công ty tới đỉnh điểm. Cùng năm đó, quảng cáo của Hennes chiếm trọn một trang trong nhật báo lớn nhất của Thụy Điển .
Những năm 1950 khép lại với việc khai trương cửa hàng cao cấp trong tòa nhà chọc trời đầu tiên trong 5 tòa ở Hötorget.
Bạn đang đọc: H&M – Wikipedia tiếng Việt
Năm 1968, Hennes mua lại công ty kinh doanh bán lẻ trang thiết bị đánh cá và săn bắn Mauritz Widforss ở Stockholm và đổi tên thành Hennes & Mauritz. Đây là sự khởi đầu của việc phân phối quần áo nam và quần áo trẻ nhỏ, lưu lại việc H&M phân phối thời trang cho cả mái ấm gia đình .Năm 1969, Hennes & Mauritz có 42 shop. Trong những thập kỷ này, H&M khởi đầu xâm nhập thị trường quốc tế. Na Uy là nước tiên phong, tiếp theo là Đan Mạch, Vương quốc Anh và Thụy Sĩ. Năm 1973, H&M khởi đầu bán đồ lót. Cùng năm đó, thành viên của ABBA, Anni-Frid Lyngstad, trở thành ” siêu mẫu ” tiên phong chụp ảnh cho công ty .Tốc độ tăng trưởng ngày càng tăng với năm hoặc sáu shop mới mở cửa hàng năm .
Năm 1974, Hennes & Mauritz được niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Stockholm. Trong cùng năm đó, các cửa hiệu được đổi tên lại bằng chữ viết tắt “H&M”. Vào cuối những năm 1970, thanh thiếu niên hiện đại có phiên bản H&M riêng của họ khi khái niệm Impuls được đưa ra, lấy cảm hứng từ các cửa hàng denim của Mỹ.
Trong những năm 1980, nền tảng được đặt cho việc lan rộng ra toàn thế giới. Nhiều shop mới khai trương mở bán, trong đó có những shop H&M tiên phong ở Đức và Hà Lan. Rất lâu trước khi thuật ngữ thương mại điện tử được sinh ra, để giao loại sản phẩm tới địa chỉ của khách, H&M mua lại công ty thư tín Thụy Điển Rowells năm 1980 .Năm 1982 – 35 năm sau khi khởi nghiệp tại Västerås, Thụy Điển, công ty đã nghênh đón giám đốc điều hành quản lý thứ hai, khi Erling Persson nhường vị trí cho con trai Stefan Persson .Vào những năm 1990, quảng cáo qua báo chí truyền thông truyền thống lịch sử phần đông được thay thế sửa chữa bởi những bảng quảng cáo lớn. Lựa chọn người mẫu biểu lộ rằng H&M đã trở thành một tên thương hiệu quốc tế thực sự. Các siêu mẫu được cùng với những diễn viên và nghệ sĩ nổi tiếng mặc phục trang H&M. Các chiến dịch đồ lót nổi tiếng vào Giáng sinh hàng năm được ra đời vào năm 1990, với hình tượng siêu mẫu Elle Macpherson. Các chiến dịch này đã lôi cuốn rất nhiều sự chăm sóc của giới tiếp thị quảng cáo. Trong suốt thập niên 90, những người mẫu ” The Big Six ” – Elle Macpherson, Cindy Crawford, Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Christy Turlington và Linda Evangelista – lần lượt được mời tham gia chiến dịch của H&M .
Năm 1998, H&M bắt đầu kinh doanh trực tuyến ở Thụy Điển.
Năm 2000, shop hạng sang của H&M khai trương mở bán tại quốc lộ Fifth Avenue ở Thành Phố New York, khởi động việc lan rộng ra thị trường bên ngoài Châu Âu. Đặc biệt, H&M liên tục lan rộng ra về phương Đông, với những shop tiên phong ở Thượng Hải và Hồng Kông vào năm 2007 .Năm 2007, để lưu lại 60 năm Hennes Open, tên thương hiệu COS sinh ra với shop tiên phong ở London, Anh. Sau đó, những tên thương hiệu Weekday, Monki và Cheap Monday gia nhập mái ấm gia đình H&M trải qua việc mua lại FaBric Scandinavien AB. Năm 2009, tên thương hiệu đồ nội thất bên trong H&M Home được ra đời .Năm 2000, Rolf Eriksen được chỉ định làm Giám đốc quản lý, cho đến năm 2009 thì được sửa chữa thay thế bởi Karl-Johan Persson .
Thập kỷ 2010[sửa|sửa mã nguồn]
Năm 2010, H&M lần đầu tiên ra mắt bộ sưu tập thời trang được làm từ nguyên liệu thân thiện với môi trường. Năm 2013, thương hiệu & Other Stories ra mắt. Đây là một nhãn hiệu độc lập được tạo ra bởi nhóm H&M với các phòng thiết kế ở Paris và Stockholm.
Năm năm trước, H&M tung ra thị trường thời trang thể thao sử dụng những loại vải công dụng cho cả mái ấm gia đình. Cùng năm đó, sáng tạo độc đáo giày của H&M được lan rộng ra và update. Năm năm ngoái, công ty trình làng nhãn hàng H&M Beauty tập trung chuyên sâu vào những mẫu sản phẩm trang điểm, chăm nom khung hình và tạo mẫu tóc với phong cách thiết kế đặc biệt quan trọng. Năm 2017, công ty liên tục ra đời tên thương hiệu ARKET, lấy cảm hứng từ phong cách thiết kế truyền thống cuội nguồn mang tính ứng dụng cao của Bắc Âu. Cửa hàng tiên phong Open trên Phố Regent ở Luân Đôn, cũng như trực tuyến trên 18 thị trường ở châu Âu .
Quảng bá và hợp tác[sửa|sửa mã nguồn]
Bắt đầu từ bộ sưu tập chung với nhà phong cách thiết kế Karl Lagerfeld tháng 11 năm 2005, hằng năm H&M đều cộng tác với một nhà mốt tên tuổi để ra đời một bộ sưu tập đặc biệt quan trọng. Những bộ sưu tập này được sản xuất số lượng giới hạn và chỉ bày bán tại 1 số ít shop tinh lọc. Do vậy, những mẫu sản phẩm thường cháy hàng trong thời hạn ngắn. Thậm chí chúng còn được một số ít tay buôn còn bán lại với giá cao hơn nhiều so với giá bắt đầu .
Bên cạnh những nhà mốt nổi tiếng, H&M cũng tiếp tục thao tác với những nghệ sĩ nổi tiếng để đưa phong thái của họ đến gần hơn với người mua. Năm 2007, H&M hợp tác với ca sỹ người Mỹ Madonna và ca sĩ người Úc Kylie Minogue, rồi sau đó là Lana Del Rey năm 2012. [ 13 ] [ 14 ] Một bộ sưu tập nhỏ gồm có phụ kiện và trang sức đẹp được hợp tác phong cách thiết kế với chỉnh sửa và biên tập của tạp chí Vogue Anna Dello Russo được trình làng năm 2012. [ 15 ] Beyoncé, Zara Larsson, Naomi Campbell và cầu thủ bóng đá David Beckham cũng đã từng hợp tác với H&M. [ 16 ] [ 17 ]
Tháng Sáu năm 2007, H&M hợp tác với công ty trò chơi điện tử Maxis để đưa các thiết kế của mình vào tựa game The Sims 2 trong bản mở rộng H&M Fashion Stuff.[18]
Nước Ta là thị trường thứ 68 trên toàn thế giới và là thị trường thứ 4 ở khu vực Khu vực Đông Nam Á của H&M. Cửa hàng tiên phong tại Nước Ta khai trương mở bán ngày 9 tháng 9 năm 2017 tại Trung tâm thương mại Vincom Đồng Khởi ( Q. 1, Thành phố Hồ Chí Minh ). Cửa hàng thứ 2 tại Nước Ta và tiên phong tại Hà Nội Thủ Đô TP. Hà Nội được đặt tại Trung Tâm thương mại Vincom Mega Mall Royal City ( Q. TX Thanh Xuân ) mở bán khai trương ngày 11 tháng 11 năm 2017 .Không giống với những tên thương hiệu thời trang khác thường gia nhập thị trường bằng hình thức nhượng quyền, H&M xây dựng công ty tại Nước Ta và hoạt động giải trí như một Trụ sở với đội ngũ quản trị, nhân sự riêng .Các doanh nghiệp dệt may Nước Ta cũng đã sản xuất cho H&M từ năm 2011. Thương hiệu này đang thao tác với khoảng chừng 30 nhà phân phối với trên 40 nhà máy sản xuất Nước Ta. Các nhà sản xuất ở Nước Ta đáp ứng cho H&M loại sản phẩm chủ yếu như phụ kiện thời trang, giày dép, áo khoác, đồ len, dệt kim …
Thương hiệu
Năm thành lập
Ghi chú
H&M
1947
Ban đầu chỉ bán đồ nữ, sau khi sáp nhập với Mauritz Widforss thì bán cả đồ nam và đồ trẻ em. Hiện nay còn bán cả mỹ phẩm và đồ lót.
COS (Collection of Style)
2007
Thời trang nam, nữ phong cách cổ điển, đơn giản và sang trọng. Hiện có 197 cửa hàng ở 34 quốc gia, cũng như cửa hàng trực tuyến ở 19 quốc gia.[19]
& Other Stories
2013[20]
Quần áo và phụ kiện dành cho nữ chất lượng cao ở nhiều phân khúc giá khác nhau. Hiện có 46 cửa hàng ở 12 quốc gia, cũng như cửa hàng trực tuyến ở 14 quốc gia.[21][22]
ARKET
2017
Ngoài quần áo nam nữ với phong cách hiện đại, ARKET còn bán cả đồ nội thất và mỹ phẩm. Tại vài địa điểm, ARKET còn có quán cà phê trong cửa hàng của mình.[23]
Cheap Monday
2004
Thương hiệu ban đầu thuộc về FaBric Scandinavien AB. H&M mua 60% cổ phần của công ty năm 2008 và mua toàn bộ phần còn lại năm 2010.[24]
Cheap Monday có logo hình đầu lâu nổi tiếng. Hiện chỉ có 1 cửa hàng ở Luân Đôn nhưng những sản phẩm của Cheap Monday cũng được bày bán thông qua các kênh bán lẻ khác cũng như trên trang bán hàng trực tuyến của hãng.[25]
Weekday
2008
Weekday bán quần áo và phụ kiện nam nữ qua nhãn hàng riêng như MTWTFSS WEEKDAY và Weekday Collection, đồng thời cũng kinh doanh sản phẩm của các nhãn hàng khác. Cửa hàng Weekday có mặt tại 9 quốc gia và bán trực tuyến ở 18 thị trường.
Monki
2008
Monki chủ yếu bán quần áo và phụ kiện cho phái nữ. Các sản phẩm của Monki có thiết kế khác biệt, thậm chí điên rồ và táo bạo. Nhãn hàng tin vào sứ mệnh của mình là chống lại sự bình thường và tôn vinh sự sáng tạo, cá tính.[26] Monki có cửa hàng ở 13 quốc gia, hiện diện trực tuyến ở 18 quốc gia.
Liên kết ngoài[sửa|sửa mã nguồn]
Source: https://ladyfirst.vn
Category: XU HƯỚNG THỜI TRANG