Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch đã công bố chính thức khẩu hiệu và hình tượng ( slogan và logo, gọi chung là khẩu hiệu ) mới của ngành du lịch Việt Nam từ cách đây hơn 1 tháng, nhưng những doanh nghiệp du lịch vẫn quyết giữ lại khẩu hiệu cũ. Lý do đa phần mà họ đưa ra là khẩu hiệu mới không thuyết phục .
Việc tìm khẩu hiệu mới bị nhiều người trong ngành nhìn nhận là quá cập rập để chuyển tải thông điệp cho cả một tiến trình tăng trưởng của ngành du lịch. Theo những người chủ trương khẩu hiệu và hình tượng mới, thì lấy hoa sen 5 cánh 5 màu làm hình ảnh chủ yếu trong đó, màu xanh nước biển bộc lộ cho du lịch biển hòn đảo ; màu xanh lá cây tượng trưng cho du lịch sinh thái xanh, vạn vật thiên nhiên ; màu vàng cam là du lịch văn hóa truyền thống, lịch sử vẻ vang ; màu tím là du lịch mày mò, mạo hiểm ; màu hồng tượng trưng cho sự năng động, lòng hiếu khách của người Việt Nam .
Vẫn dùng khẩu hiệu cũ
Bạn đang đọc: Ý nghĩa của biểu tượng du lịch Việt Nam
Năm 2011, Tổng cục Du lịch tổ chức triển khai cuộc thi tìm kiếm khẩu hiệu mới cho ngành du lịch Việt Nam tiến trình 2011 – năm ngoái và quyết định hành động bỏ đi khẩu hiệu cũ ( Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn ) đã sử dụng 5 năm qua. Khẩu hiệu đoạt giải lần này là ” Việt Nam, sự độc lạ Á Đông ” thuộc một công ty quốc tế có trụ sở ở TP.HCM. Tổng cục Du lịch công bố đây là năm tiên phong thuê tư vấn quốc tế làm tiếp thị hình ảnh cho du lịch Việt Nam với một kế hoạch tuyệt vời và hoàn hảo nhất ; công ty có khẩu hiệu đoạt giải cũng đảm nhiệm việc triển khai kế hoạch này. Tuy nhiên, trước phản ứng không tốt từ dư luận, Bộ Văn hóa – Thể thao – Du lịch đã quyết định hành động không sử dụng khẩu hiệu đoạt giải lẫn kế hoạch tiếp thị của công ty này. Sau đó, một cuộc tìm kiếm khác đã diễn ra và hiệu quả cho sinh ra khẩu hiệu : Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận ( Vietnam – Timeless Charm ) .
Lý giải về khẩu hiệu mới, đại diện thay mặt Tổng cục nói rằng đã bộc lộ được vẻ đẹp bất tận, vĩnh cửu, xuyên qua thời hạn của Việt Nam. Hình ảnh hình tượng do một họa sỹ Việt Nam vẽ ( họa sỹ Trần Hoài Đức ), trên cơ sở tư vấn của một hội đồng do Tổng cục Du lịch đặt ra .
Khẩu hiệu mới đã có từ cuối năm 2011 nhưng đến nay, hầu hết những doanh nghiệp du lịch vẫn liên tục sử dụng khẩu hiệu cũ ( Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn ) trên những ấn phẩm tiếp thị, website … Một người kinh doanh ngành lữ hành ở TP. Hồ Chí Minh lý giải, việc công bố khẩu hiệu mới quá cập rập, cận ngày ở đầu cuối năm 2011 khi toàn bộ ấn phẩm và kế hoạch kinh doanh thương mại của năm mới đều đã được chuẩn bị sẵn sàng từ trước nên không hề bỏ đi. Quan trọng hơn, doanh nghiệp vẫn không rõ kế hoạch tiếp thị cho từng thị trường được Tổng cục Du lịch tiến hành ra sao trong năm tới và 5 năm tiếp theo để dựa vào đó lên kế hoạch ( cùng với khẩu hiệu mới ) cho công ty. Đó là chưa kể, doanh nghiệp không được hỏi bất kể quan điểm nào về khẩu hiệu mới nên đã cho sinh ra một khẩu hiệu không thuyết phục, không sát trong thực tiễn tình hình kinh doanh thương mại và tương thích với kế hoạch tiếp thị của họ .
Khẩu hiệu mới : Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận
”Chữ “vẻ đẹp” vốn đã trừu tượng, thêm vào chữ “bất tận” khó đoán định khiến câu khẩu hiệu trở nên “vô nghĩa”” – PGS-TS Đặng Ngọc Lệ
Mơ hồ đến mức không có ý nghĩa
Có thể thấy, khẩu hiệu du lịch của những nước rất đơn cử, rõ ràng. Ví dụ, Đất nước xinh đẹp Thái Lan sử dụng khẩu hiệu Ngạc nhiên xứ sở của những nụ cười thân thiện với ý nghĩa, ở nước này, mọi thứ đều gây quá bất ngờ cho hành khách ; Malaysia là Châu Á Thái Bình Dương đích thực ( đến Malaysia hiểu cả châu Á ) ; Nước Singapore là Nước Singapore của bạn … Còn Vẻ đẹp bất tận của Việt Nam, theo PGS-TS Đặng Ngọc Lệ, chuyên viên ngôn từ, là không đơn cử, rõ ràng, quá trừu tượng và mơ hồ. Lâu nay ngành du lịch thường sử dụng những khẩu hiệu mang tính trừu tượng, chung chung, ví dụ điển hình Vẻ đẹp tiềm ẩn. Vì thế, khó sử dụng để tiếp thị cho hình ảnh của một quốc gia. “ Du lịch là ngắm nhìn, là xem tận mắt, là tò mò … Cho nên khẩu hiệu tiếp thị phải đơn cử. Chữ “ vẻ đẹp ” vốn đã trừu tượng, thêm vào chữ “ bất tận ” khó đoán định khiến câu khẩu hiệu trở nên “ không có ý nghĩa ” trong marketing, không thể nào dùng để tiếp thị được và không hề “ câu ” khách. Cái đẹp bất tận khó lý giải, thường thì được dùng trong nghành nghề dịch vụ thẩm mỹ và nghệ thuật, đôi lúc đồng nghĩa tương quan với khó hiểu ”, TS Lệ nghiên cứu và phân tích .
Trên phương diện mỹ thuật, họa sỹ Trần Thùy Linh ( TP Hồ Chí Minh ) không mấy hài lòng với hình tượng du lịch mới. Hình ảnh hoa sen có ý nghĩa, nhưng họa sỹ biểu lộ đã khiến hoa sen trở nên mất cân đối trong toàn diện và tổng thể và được cách điệu đến nỗi giống một bông cúc đại đóa. “ Khẩu hiệu mới hoàn toàn có thể không cần hoa sen với những tông màu mang tính áp đặt vào những nghành nghề dịch vụ của du lịch Việt Nam như màu tím tượng trưng cho du lịch tò mò. Du lịch quốc tế không ai hiểu màu tím biểu trưng cho du lịch tò mò ”, họa sỹ Thùy Linh nói .
Ông Trần Văn Long, Giám đốc Công ty du lịch Việt, nhận xét trong khi các nước sử dụng khẩu hiệu đến một trình độ cao, thì du lịch Việt Nam vẫn luôn chập chững ở buổi ban đầu. Đơn cử Tổng cục Du lịch Singapore năm 2009 đã mở một chiến dịch quảng bá toàn cầu và chọn một số thị trường trọng điểm để giới thiệu trực tiếp khẩu hiệu mới. Họ có chủ đích rõ ràng trong việc sử dụng khẩu hiệu khi trình bày khẩu hiệu với nhiều phiên bản khác nhau, nhiều hình thức khác nhau, cho các thị trường khác nhau. Còn Thái Lan, khẩu hiệu Amazing Thailand có từ nhiều năm qua và không đổi khác. Tuy nhiên, ứng với từng giai đoạn, từng thời kỳ, biểu tượng du lịch nước này có thêm bớt một vài chi tiết… Điều đó tạo cho du khách một sự tin tưởng dài lâu.
Khẩu hiệu trong du lịch là “ mục tiêu ” khuynh hướng cho cả kế hoạch của chương trình tiếp thị, tiếp thị và tăng trưởng của ngành du lịch. Nghịch lý là dù Tổng cục Du lịch đã tìm ra khẩu hiệu, nhưng doanh nghiệp tuyệt nhiên không biết đến kế hoạch tiếp thị như thế nào. Thành ra, doanh nghiệp tiếp thị theo kế hoạch của họ, còn tổng cục làm theo kiểu của mình .
N.Trần Tâm
THANH NIÊN (http://vietstock.vn/2012/02/bieu-tuong-du-lich-viet-nam-ve-dep-mo-ho-1351-214493.htm)
(St)
Đưa biểu tượng du lịch Việt Nam lên máy bay
10 biểu tượng du lịch của thế giới
Những biểu tượng du lịch dễ nhận biết ở châu Âu
Ý nghĩa biểu tượng Asean
Source: https://ladyfirst.vn
Category: DU LỊCH