Xây dựng thương hiệu thời trang NEM

Bạn đang xem bản rút gọn của tài liệu. Xem và tải ngay bản đầy đủ của tài liệu tại đây (378.5 KB, 18 trang )

THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG CAO CẤP “NEM”
“VẺ ĐẸP QUYẾN RŨ THỜI TRANG PHÁP”
Sinh viên thực hiện: LÊ THỊ DƯƠNG NGỌC
Nhóm 3-ĐHQT1A
1. Mục tiêu
Công ty cổ phần thời trang NEM là công ty chuyên thiết kế và sản xuất trang
phục dành riêng cho phái nữ. Từ một cửa hàng bán lẻ đầu tiên được thành lập tại
phố Hàng Lược – Hà Nội; đến nay, NEM đã trở thành một thương hiệu thời trang
nữ khá nổi tiếng không những tại Hà Nội mà ở cả thành phố Hồ Chí Minh.
Với phương châm: khách hàng là ưu tiên số 1, do vậy mọi hoạt động của NEM
đều hướng tới mục tiêu thỏa mãn mọi nhu cầu của khách hàng thông qua việc tạo ra
những sản phẩm có chất lượng tốt nhất, giá cả cạnh tranh nhất và dịch vụ khách
hàng chu đáo nhất. Đó là những cam kết của NEM đối với khách hàng và cũng
chính là phương châm hoạt động của công ty.
2. Tổng quan về thị trường
2.1. Thông tin chung:
Ngành thời trang Việt Nam trong những năm gần đây đã có những thay đổi
đáng kể. Kể từ khi Việt Nam chính thức gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới
(WTO), ngành thời trang đã bước vào một giai đoạn phát triển mới mang tính
chuyên nghiệp hơn, sản phẩm thời trang ngày càng hoàn thiện và cao cấp hơn. Tại
thị trường Việt Nam đã bắt đầu có sự xuất hiện chính thức của các “ông lớn” trong
ngành thời trang thế giới như: Calvin Klein, Gucci, Louis Vuiton, Valentino, Lives’,
Salvatore Ferragamo… Bên cạnh đó, thị trường thời trang của Việt Nam đang ngày
càng trở nên sôi động với sự ra đời và phát triển của rất nhiều những công ty thời
trang mang thương hiệu “Made in Vietnam” như Việt Tiến, Việt Thắng, Nino
Maxx, Blue-Exchange, PT 2000, Việt Thy, Sifa…
Hoạt động kinh doanh của các công ty thời trang đã được đầu tư một cách có
chiều sâu. Không những vậy, thời trang đã được nâng lên một bước phát triển mới.
Hàng loạt trung tâm thời trang ra đời, có những công ty thời trang và người mẫu
chuyên nghiệp, các doanh nghiệp hàng đầu ngành dệt may đã tập trung đầu tư vào
đội ngũ thiết kế mẫu… Các hoạt động giới thiệu các bộ sưu tập không còn đơn giản

chỉ có một loại sản phẩm mà đã mang nét công nghiệp, tức là đồng bộ từ thiết kế
quần áo, mẫu tóc, giày dép, đồ trang sức đi kèm, xu hướng màu sắc trang điểm…
Tất cả những việc này đang tạo cơ hội cho một năm mới ngành thời trang bước
thêm một nấc thang, hướng đến sản phẩm cao cấp.
Thời trang cao cấp dành cho phái nữ ở Việt Nam hiện nay vẫn chưa được
phổ biến rộng rãi, chỉ có một số ít các thương hiệu nội địa tập trung vào thị trường
này. Thế nhưng, để cạnh tranh với các thuong hiệu nổi tiếng của nước ngoài hiện
nay đã có mặt tại Việt Nam là một vấn đề vô cùng khó khăn.
2.2. Quy mô thị trường :
Thị trường thời trang cao cấp dành cho phái nữ hiện nay đã có sự góp mặt của
rất nhiều những tên tuổi lớn trên thế giới như Gucci, D & G, Pierre Cardin… Tuy
nhiên, số lượng những thương hiệu Việt lại rất ít. Để có thể cạnh tranh được với các
thương hiệu lau đời như Gucci, Pierre Cardin… đòi hỏi các thương hiệu thời trang
Việt Nam phải có một quá trình xây dựng và phát triển, xây dựng được những chiến
lược đột phá thu hút khách hàng.
Đối với công ty cổ phần thời trang NEM, khách hàng mục tiêu của công ty là
những người từ 25 tuổi trở lên, có thu nhập cao và ổn định, đặc biệt là ưa chuộng
những mẫu mã thời trang mới lạ và độc đáo. Do đó, hiện nay, các chi nhánh của
công ty đều tập trung vào hai thành phố lớn nhất cả nước là Hà Nội và Thành phố
Hồ Chí Minh. Đây cũng chính là thị trường chủ yếu của tất cả các công ty kinh
doanh thời trang cao cấp tại Việt Nam.
3. Phân tích thương hiệu
3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty
• Tên công ty: Công ty cổ phần Thời Trang NEM
• Loại hình: Công ty cổ phần
• Năm thành lập: 2002
• Ngành nghề kinh doanh: May mặc
• Chủ tịch hội đồng quản trị: TRƯƠNG VIỆT BÌNH
• Tổng giám đốc: ONEIL DRUMMOND
• Nhà thiết kế: THIERRY VINCENCE

• Tên trang web: www.newnem.com
• Quy mô hoạt động: Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh
Công ty cổ phần thời trang NEM tuy mới thành lập được một vài năm nhưng đã
khẳng định được tên tuổi của mình trong làng thời trang với rất nhiều bộ sưu tập
được trình làng, tạo được ấn tượng sâu sắc với những người đam mê thời trang.
Hiện nay, công ty đã có 4 cửa hàng, tập trung ở hai thành phố lớn là thành phố Hồ
Chí Minh và Hà Nội, cung cấp cho người tiêu dùng những mẫu thiết kế độc đáo và
ấn tượng.
3.2 Thương hiệu:
Tuy mới ra đời cách đây vài năm nhưng NEM đã tạo được vị thế của mình
trong làng thời trang thương hiệu Việt. Bằng một phong cách ấn tượng và độc đáo,
NEM đã để lại trong lòng khách hàng ấn tượng một thương hiệu thời trang với vẻ
đẹp sang trọng, quyến rũ của thời trang Pháp.
• Chúng ta có thể thấy Logo của Nem được thiết kế tinh tế với sự kết hợp giữa
hai màu xanh và trắng, mang tính điển hình hóa cao, có quy cách chặt chẽ cô
đọng.

• Câu Slogan đã chỉ ra sự khác biệt của sản phẩm so với những thương hiệu
thời trang cao cấp khác tại Việt Nam. Slogan đi kèm với nhãn hiệu NEM để
gia tăng sức mạnh của nhãn hiệu trong nhận thức của khách hàng và hỗ trợ
cho chiến lược định vị của NEM. Slogan của NEM đơn giản nhưng dễ đi vào
lòng người “NEM-Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp”. Nhà thiết kế
THIERRY VINCENCE – nhà thiết kế độc quyền của thời trang NEM đã kết
hợp thời trang quyến rũ của nước Pháp cổ kính mà hiện đại với vẻ đẹp
truyền thống của dân tộc Việt Nam tạo nên những bộ thiết kế vô cùng ấn
tượng và độc đáo. Đó chính là yếu tố để công ty NEM xác định để định vị
sản phẩm của mình so với các đối thủ cạnh tranh.
Tuy nhiên, để trở thành một thương hiệu có tên tuổi phải mất khá nhiều thời
gian, công sức và tiền bạc. Từ khi trình làng đến nay, thị phần của công ty thời trang
NEM vẫn chiếm tỷ lệ rất ít so với một số công ty thời trang Thương hiệu Việt như

Việt Tiến, Việt Thắng, Nino Maxx, Blue-Exchange,…
3.3. Sản phẩm:
Công ty cổ phần thời trang NEM cung cấp sản phẩm thời trang các loại cho
cả nam và nữ. Thế nhưng, khi nhắc đến NEM, người ta sẽ nghĩ ngay đến thương
hiệu thời trang cao cấp dành cho nữ giới.
• Khách hàng mục tiêu : Khách hàng mục tiêu của NEM là những người từ
25 tuổi trở lên, có thu nhập cao và ổn định, đặc biệt là ưa chuộng những mẫu
mã thời trang mới lạ và độc đáo.
• Dòng sản phẩm:
 Dòng sản phẩm chính của NEM là thời trang công sở. Thời trang công sở
nhằm tôn vinh nét đẹp sang trọng của phụ nữ nơi công sở. Từng đường
nét cắt may chi tiết, tỉ mỉ, họa tiết đơn giản hài hòa, pha trộn khéo léo các
chất liệu linen, cotton cao cấp tạo nét thanh lịch nhưng không quá cầu kỳ
thích hợp khí hậu theo từng mùa. Màu sắc các bộ sưu tập của thời trang
NEM tùy theo từng mùa. Ngòai các màu truyền thống nơi công sở như:
trắng đen xám, kem, còn có các màu rất năng động, tươi sáng, trẻ trung.

 Ngoài ra, dòng thời trang dạ hội và thời trang dạo phố cũng là những
dòng sản phẩm nổi bật khi nhắc đến thương hiệu NEM. Với phong cách
duyên dáng và sang trọng, những bộ váy dạ hội và trang phục dạo phố
của NEM cũng tạo ra cho khách hàng sự thoải mái.

NEM đã cho ra đời rất nhiều bộ sưu tập từ khi trình làng như: Bộ sưu tập
“Sự mê hoặc kỳ ảo”, “Nem Luxury”, “Nem với Stars”, “Tinh khôi”, “Spring-
Summer 2008”…
Các chất liệu chính tạo nên sản phẩm thời trang của NEM là co giãn, thô,
kaki, len, voan, phi bóng…tạo nên sự thoải mái và tiện dụng dành cho khách
hàng.
• Phong cách: Thời trang Nem mang phong cách đặc trưng thời trang Pháp
sang trọng, thanh lịch, cực kỳ quyến rũ. Từ các bộ thời trang công sở nhẹ

nhàng, đến sác sản phẩm đầm dạo phố, đầm dạ hội. Phong cách chính của
NEM là: Đơn giản mà hòan hảo. Công ty thời trang NEM đã khéo léo chọn
yếu tố phong cách để định vị sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh.
• Dịch vụ: Các dịch vụ tại các cửa hàng thời trang NEM là tư vấn thời trang
cho khách hàng, khách hàng gọi điện chọn size sẽ được chuyển hàng đến tận
nơi, miễn phí công vận chuyển và sửa trang phục mới mua cho vừa hình thể
theo yêu cầu của khách hàng.
Ngoài ra, công ty còn thực hiện chương trình bổ sung cơ bản. Đây là chương
trình hỗ trợ trực tiếp tại cửa hàng hoặc thông qua Internet khi trang phục của
khách hàng bị hư hỏng trong quá trình sử dụng (cung cấp chi tiết để thay
thế).
Không những vậy, tại các Beauty Salon của NEM, khách hàng sẽ được cung
cấp những dịch vụ như massage, facial, waxing…
• Điểm nổi bật: Các sản phẩm thời trang của NEM có màu sắc tươi sáng, chất
liệu cao cấp, kiểu dáng sang trọng, phong cách hiện đại thích hợp cho từng
giới theo từng dòng sản phẩm với “Vẻ đẹp quyến rũ thời trang Pháp”. Các
bô sưu tập mới luôn được cập nhật nhanh nhất. Đặc trưng của NEM là luôn
tạo ra các sản phẩm thời trang phù hợp với môi trường, phù hợp với tạng
người của các đối tượng khách hàng nhằm làm nổi bật những nét đẹp hình
thể của người mặc trang phục Các cửa hàng thời trang NEM, với thái độ
phục vụ nhiệt tình, sẽ tư vấn cho khách hàng xu hướng thời trang hiện nay
chỉ có một loại loại sản phẩm mà đã mang nét công nghiệp, tức là đồng điệu từ thiết kếquần áo, mẫu tóc, giày dép, đồ trang sức đẹp đi kèm, khuynh hướng sắc tố trang điểm … Tất cả những việc này đang tạo thời cơ cho một năm mới ngành thời trang bướcthêm một nấc thang, hướng đến loại sản phẩm hạng sang. Thời trang hạng sang dành cho phái nữ ở Nước Ta lúc bấy giờ vẫn chưa đượcphổ biến thoáng rộng, chỉ có 1 số ít ít những tên thương hiệu trong nước tập trung chuyên sâu vào thị trườngnày. Thế nhưng, để cạnh tranh đối đầu với những thuong hiệu nổi tiếng của quốc tế hiệnnay đã xuất hiện tại Nước Ta là một yếu tố vô cùng khó khăn vất vả. 2.2. Quy mô thị trường : thị trường thời trang hạng sang dành cho phái nữ lúc bấy giờ đã có sự góp mặt củarất nhiều những tên tuổi lớn trên quốc tế như Gucci, D và G, Pierre Cardin … Tuynhiên, số lượng những tên thương hiệu Việt lại rất ít. Để hoàn toàn có thể cạnh tranh đối đầu được với cácthương hiệu lau đời như Gucci, Pierre Cardin … yên cầu những tên thương hiệu thời trangViệt Nam phải có một quy trình kiến thiết xây dựng và tăng trưởng, kiến thiết xây dựng được những chiếnlược nâng tầm lôi cuốn người mua. Đối với công ty cổ phần thời trang NEM, người mua tiềm năng của công ty lànhững người từ 25 tuổi trở lên, có thu nhập cao và không thay đổi, đặc biệt quan trọng là ưa chuộngnhững mẫu mã thời trang mới lạ và độc lạ. Do đó, lúc bấy giờ, những Trụ sở củacông ty đều tập trung chuyên sâu vào hai thành phố lớn nhất cả nước là Thành Phố Hà Nội và Thành phốHồ Chí Minh. Đây cũng chính là thị trường đa phần của toàn bộ những công ty kinhdoanh thời trang hạng sang tại Nước Ta. 3. Phân tích thương hiệu3. 1. Giới thiệu sơ nét về công ty • Tên công ty : Công ty cổ phần Thời Trang NEM • Loại hình : Công ty cổ phần • Năm xây dựng : 2002 • Ngành nghề kinh doanh thương mại : May mặc • quản trị hội đồng quản trị : TRƯƠNG VIỆT BÌNH • Tổng giám đốc : ONEIL DRUMMOND • Nhà phong cách thiết kế : THIERRY VINCENCE • Tên website : www.newnem.com • Quy mô hoạt động giải trí : TP. Hà Nội và Thành phố Hồ Chí MinhCông ty cổ phần thời trang NEM tuy mới xây dựng được một vài năm nhưng đãkhẳng định được tên tuổi của mình trong làng thời trang với rất nhiều bộ sưu tậpđược trình làng, tạo được ấn tượng thâm thúy với những người đam mê thời trang. Hiện nay, công ty đã có 4 shop, tập trung chuyên sâu ở hai thành phố lớn là thành phố HồChí Minh và TP. Hà Nội, phân phối cho người tiêu dùng những mẫu phong cách thiết kế độc lạ vàấn tượng. 3.2 Thương hiệu : Tuy mới sinh ra cách đây vài năm nhưng NEM đã tạo được vị thế của mìnhtrong làng thời trang tên thương hiệu Việt. Bằng một phong thái ấn tượng và độc lạ, NEM đã để lại trong lòng người mua ấn tượng một tên thương hiệu thời trang với vẻđẹp sang chảnh, điệu đàng của thời trang Pháp. • Chúng ta hoàn toàn có thể thấy Logo của Nem được phong cách thiết kế tinh xảo với sự tích hợp giữahai màu xanh và trắng, mang tính điển hình hóa cao, có quy cách ngặt nghèo côđọng. • Câu Slogan đã chỉ ra sự độc lạ của loại sản phẩm so với những thương hiệuthời trang hạng sang khác tại Nước Ta. Slogan đi kèm với thương hiệu NEM đểgia tăng sức mạnh của thương hiệu trong nhận thức của người mua và hỗ trợcho kế hoạch xác định của NEM. Slogan của NEM đơn thuần nhưng dễ đi vàolòng người “ NEM-Vẻ đẹp điệu đàng thời trang Pháp ”. Nhà thiết kếTHIERRY VINCENCE – nhà phong cách thiết kế độc quyền của thời trang NEM đã kếthợp thời trang điệu đàng của nước Pháp cổ kính mà tân tiến với vẻ đẹptruyền thống của dân tộc bản địa Nước Ta tạo nên những bộ phong cách thiết kế vô cùng ấntượng và độc lạ. Đó chính là yếu tố để công ty NEM xác lập để định vịsản phẩm của mình so với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Tuy nhiên, để trở thành một tên thương hiệu có tên tuổi phải mất khá nhiều thờigian, sức lực lao động và tiền tài. Từ khi trình làng đến nay, thị trường của công ty thời trangNEM vẫn chiếm tỷ suất rất ít so với một số ít công ty thời trang Thương hiệu Việt nhưViệt Tiến, Việt Thắng, Nino Maxx, Blue-Exchange, … 3.3. Sản phẩm : Công ty cổ phần thời trang NEM cung ứng mẫu sản phẩm thời trang những loại chocả nam và nữ. Thế nhưng, khi nhắc đến NEM, người ta sẽ nghĩ ngay đến thươnghiệu thời trang hạng sang dành cho phái đẹp. • Khách hàng tiềm năng : Khách hàng tiềm năng của NEM là những người từ25 tuổi trở lên, có thu nhập cao và không thay đổi, đặc biệt quan trọng là yêu thích những mẫumã thời trang mới lạ và độc lạ. • Dòng loại sản phẩm :  Dòng loại sản phẩm chính của NEM là thời trang văn phòng. Thời trang công sởnhằm tôn vinh nét đẹp sang trọng và quý phái của phụ nữ nơi văn phòng. Từng đườngnét cắt may cụ thể, tỉ mỉ, họa tiết đơn thuần hòa giải, trộn lẫn khôn khéo cácchất liệu linen, cotton hạng sang tạo nét lịch sự nhưng không quá cầu kỳthích hợp khí hậu theo từng mùa. Màu sắc những bộ sưu tập của thời trangNEM tùy theo từng mùa. Ngòai những màu truyền thống cuội nguồn nơi văn phòng như : trắng đen xám, kem, còn có những màu rất năng động, tươi đẹp, tươi tắn.  Ngoài ra, dòng thời trang dạ hội và thời trang dạo phố cũng là nhữngdòng loại sản phẩm điển hình nổi bật khi nhắc đến tên thương hiệu NEM. Với phong cáchduyên dáng và sang chảnh, những bộ váy dạ hội và phục trang dạo phốcủa NEM cũng tạo ra cho người mua sự tự do. NEM đã cho sinh ra rất nhiều bộ sưu tập từ khi trình làng như : Bộ sưu tập “ Sự mê hoặc kỳ ảo ”, “ Nem Luxury ”, “ Nem với Stars ”, “ Tinh khôi ”, “ Spring-Summer 2008 ” … Các vật liệu chính tạo nên loại sản phẩm thời trang của NEM là co và giãn, thô, kaki, len, voan, phi bóng … tạo nên sự tự do và tiện lợi dành cho kháchhàng. • Phong cách : Thời trang Nem mang phong thái đặc trưng thời trang Phápsang trọng, lịch sự, cực kỳ điệu đàng. Từ những bộ thời trang văn phòng nhẹnhàng, đến sác loại sản phẩm đầm dạo phố, đầm dạ hội. Phong cách chính củaNEM là : Đơn giản mà hòan hảo. Công ty thời trang NEM đã khôn khéo chọnyếu tố phong thái để xác định loại sản phẩm của mình so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. • Dịch Vụ Thương Mại : Các dịch vụ tại những shop thời trang NEM là tư vấn thời trangcho người mua, người mua gọi điện chọn size sẽ được chuyển hàng đến tậnnơi, không tính tiền công luân chuyển và sửa phục trang mới mua cho vừa hình thểtheo nhu yếu của người mua. Ngoài ra, công ty còn triển khai chương trình bổ trợ cơ bản. Đây là chươngtrình tương hỗ trực tiếp tại shop hoặc trải qua Internet khi phục trang củakhách hàng bị hư hỏng trong quy trình sử dụng ( cung ứng chi tiết cụ thể để thaythế ). Không những vậy, tại những Beauty Salon của NEM, người mua sẽ được cungcấp những dịch vụ như massage, facial, waxing … • Điểm điển hình nổi bật : Các loại sản phẩm thời trang của NEM có sắc tố tươi tắn, chấtliệu hạng sang, mẫu mã sang chảnh, phong thái văn minh thích hợp cho từnggiới theo từng dòng mẫu sản phẩm với “ Vẻ đẹp điệu đàng thời trang Pháp ”. Cácbô sưu tập mới luôn được update nhanh nhất. Đặc trưng của NEM là luôntạo ra những loại sản phẩm thời trang tương thích với môi trường tự nhiên, tương thích với tạngngười của những đối tượng người dùng người mua nhằm mục đích làm điển hình nổi bật những nét đẹp hìnhthể của người mặc phục trang Các shop thời trang NEM, với thái độphục vụ nhiệt tình, sẽ tư vấn cho người mua khuynh hướng thời trang lúc bấy giờ

Source: https://ladyfirst.vn
Category: XU HƯỚNG THỜI TRANG