Tổng quan thị trường mỹ phẩm tại Việt Nam
Với mức sống được nâng cao, ngày càng có nhiều người sử dụng các loại sản phẩm mỹ phẩm đã để chăm sóc da như một nhu yếu thiết yếu. Theo Mintel, công ty nghiên cứu thị trường có trụ sở tại London, thị trường mỹ phẩm Nước Ta trị giá 2.3 tỷ USD vào cuối năm 2018. Đây là một thị trường đầy tiềm năng, khi mà những tầng lớp trung lưu Nước Ta năm 2020 dự kiến khoảng chừng 33 triệu người. Doanh thu thị trường mỹ phẩm không ngừng tăng lên trong 2 thập niên qua, đưa Nước Ta trở thành điểm đến mê hoặc của nhiều tên thương hiệu mỹ phẩm ngoại .
Theo báo cáo giải trình Insight Handbook 2019 của Kantar Worldpanel, phân khúc lớn nhất của thị trường mỹ phẩm Nước Ta là skincare. Mức tiêu tốn trung bình cho các loại loại sản phẩm chăm sóc da như tẩy trang, toner, kem dưỡng ẩm, serum đều tăng. Thị trường này được kỳ vọng với mức tăng trưởng 2 số lượng trong tương lai tới .
Nguồn: VIRAC, GSO
Bạn đang đọc: XU HƯỚNG TIÊU DÙNG SẢN PHẨM CHĂM SÓC DA NỬA ĐẦU NĂM 2020
Sản phẩm kem dưỡng da, essence tiếp tục tăng trưởng ổn định
Chăm sóc da như một nhu cầu chăm sóc sức khỏe thiết yếu
Theo khảo sát được triển khai bởi Q&M e, thói quen sử dụng mỹ phẩm độc lạ theo từng độ tuổi, khu vực và thu nhập. Hơn 86 % số người được khảo sát từ 16 tuổi trở lên thường sử dụng các loại sản phẩm chăm sóc da. Khoảng hơn 40 % phụ nữ trên 23 tuổi chăm sóc da hàng ngày. Sản phẩm chăm sóc da được sử dụng nhiều nhất là sữa rửa mặt, kem chống nắng, kem dưỡng ẩm, toner, serum .
Nguồn: VIRAC, Q&Me
Những người được khảo sát đưa ra nguyên do không sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da nhiều nhất là do không biết lựa chọn loại nào, cao hơn nguyên do quá bận để chăm sóc da. Nhìn chung, số lượng người chăm sóc da đang tăng lên từng ngày .
Source: VIRAC, Q&Me
Chi tiêu các sản phẩm skincare tăng ở các thành phố lớn
Báo cáo từ Q&M e cho thấy mức tiêu tốn trung bình cho các loại sản phẩm chăm sóc da là từ 101,000 đến 200,000 đồng ; sau đó là từ 200,001 – 300,000 đồng. Đây là một trong thực tiễn tích cực cho việc sử dụng các mẫu sản phẩm chăm sóc da khi thu nhập trung bình đầu người ở Nước Ta khoảng chừng 5,000,000 đồng / tháng .
Nguồn: VIRAC, GSO
Khảo sát cũng chỉ ra phụ nữ ở các thành phố lớn như TP Hồ Chí Minh và TP. Hà Nội sẵn sàng chuẩn bị tiêu tốn nhiều hơn cho mỹ phẩm chăm sóc da và mẫu sản phẩm trang điểm. Thành Phố Hồ Chí Minh vượt xa những khu vực khác với mức tiêu tốn trung bình cho các loại sản phẩm chăm sóc da đạt 299,000 đồng. Nhóm có kinh phí đầu tư chăm sóc da cao nhất là từ 23-29 tuổi trong khi những người có thu nhập hàng tháng trên 20 triệu là đối tượng người tiêu dùng chính sử dụng loại sản phẩm skincare .
Sự tác động ảnh hưởng của văn hóa truyền thống Nước Hàn đến Nước Ta khiến nhu yếu về các loại sản phẩm làm đẹp ngày càng tăng. So với các loại sữa dưỡng hoặc serum, kem dưỡng ẩm dành cho mặt được người tiêu dùng yêu thích và quen thuộc hơn ; đặc biệt quan trọng là trong độ tuổi 23-39. Thực tế cho thấy, mức chi cho các mẫu sản phẩm chăm sóc da ở Nước Ta còn hạn chế và người tiêu dùng phải đắn đo khi đưa ra quyết định hành động mua. Thời tiết nóng ẩm tại Nước Ta, thực trạng da thiếu nước là nguyên do khiến nhu yếu sử dụng mẫu sản phẩm dưỡng ẩm da mặt ngày càng tăng cao .
Tình hình tiêu thụ trên các kênh phân phối
Theo Euromonitor, 68.1 % loại sản phẩm mỹ phẩm được phân phối qua các shop, tiếp theo là các kênh không qua shop. Kênh phân phối nòng cốt là shop kinh doanh bán lẻ như Sammi Shop, Coco Shop, Guardian … hay các shop trong TT thương mại và shop bên ngoài của tên thương hiệu .
Không nằm ngoài khuynh hướng chung của thương mại điện tử, mức độ phổ cập của kênh truyền thống lịch sử hoàn toàn có thể giảm do sự Open của các kênh mới như : shop trực tuyến được ủy quyền ; shop trực tuyến sử dụng mạng xã hội hay trải qua bác sĩ da liễu. Nhu cầu shopping trực tuyến cũng tăng từ 57 % năm 2019 lên 63 % đầu năm 2020. Người mua trực tuyến sẵn sàng chuẩn bị chi tiền nhiều hơn khi có tặng thêm trên các trang trực tuyến và khi họ nhìn thấy được nhiều nhìn nhận tích cực từ những người đã sử dụng .
Nguồn: VIRAC,Q&Me
Người tiêu dùng tìm kiếm thông tin về mỹ phẩm tại Nước Ta trải qua Facebook chiếm 69 %, tiếp nối là bạn hữu 48 %, sau đó là trên các website như website của các hãng mỹ phẩm, trang tin dành cho phụ nữ. Số người shopping mỹ phẩm trực tuyến vẫn đang ngày càng tăng. Hơn 50% số người sử dụng mỹ phẩm đã từng mua mỹ phẩm trực tuyến, tần suất mỗi tháng hoặc 2 tháng một lần và 72 % số này đã từng mua mỹ phẩm qua mạng xã hội. Trong đó, Facebook là trang mạng xã hội thông dụng nhất để shopping mỹ phẩm .
Xu hướng tiêu dùng sản phẩm chăm sóc da
Nhu cầu về các thương hiệu cao cấp
Các tên thương hiệu hạng sang nhập khẩu như Shiseido, Estée Lauder, Nu Skin liên tục tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ về giá trị do thu nhập trung bình tăng dần, mức sống cao hơn. Những người được khảo sát tin vào chất lượng của các tên thương hiệu hạng sang và chuẩn bị sẵn sàng chi trả cho các loại sản phẩm chăm sóc da hạng sang đắt tiền .
Nguồn: VIRAC, GDVC
Thêm vào đó, mạng lưới phân phối thoáng rộng và nhiều hoạt động giải trí quảng cáo, tặng thêm sẽ giúp các tên thương hiệu quốc tế lôi cuốn được sự chăm sóc của người tiêu dùng Nước Ta. Nhu cầu dự kiến sẽ tăng mạnh ở nhóm đối tượng người dùng từ 20-35 tuổi, sống tại các thành phố lớn trên khắp cả nước .
Sản phẩm nguồn gốc tự nhiên
Các loại sản phẩm mỹ phẩm mang thành phần tốt cho sức khỏe thể chất và từ vạn vật thiên nhiên, thân thiện với môi trường tự nhiên sẽ được yêu thích hơn. Các yếu tố bảo đảm an toàn trong việc lựa chọn và sử dụng các mẫu sản phẩm làm đẹp đang ngày càng quan trọng. Các tên thương hiệu vạn vật thiên nhiên được lựa chọn như : The Body Shop, Loccitante, Innisfree … với các thành phần bảo đảm an toàn. Người tiêu dùng châu Á đang hướng tới quan tâm đến các mẫu sản phẩm hữu cơ và không thử nghiệm trên động vật hoang dã .
Source: https://ladyfirst.vn
Category: CHĂM SÓC DA